ما هو SEO, تحسين محرك البحث (SEO) هو علم تحسين موقع الويب لزيادة ظهوره عندما يبحث الأشخاص عن منتجات أو خدمات كلما زاد ظهور موقع الويب, ما هو SEO
تحسين محرك البحث (SEO) هو علم تحسين موقع الويب لزيادة ظهوره عندما يبحث الأشخاص عن منتجات أو خدمات كلما زاد ظهور موقع الويب على محركات البحث زادت احتمالية التقاط العلامة التجارية للأعمال التجارية يتم قياس ظهور موقع الويب بشكل عام من خلال وضع أو تصنيف الموقع على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) وتتنافس الشركات دائمًا على الصفحة الأولى حيث من المرجح أن تحظى بأكبر قدر من الاهتمام
كيف يعمل السيو
بينما توجد طريقة لتعظيم النتائج يكاد يكون من المستحيل معالجة خوارزميات البحث بشكل كامل غالبًا ما تتطلع الشركات إلى أقصر طريق للوصول إلى نتائج مثالية بأقل قدر من الجهد ولكن تحسين محركات البحث يتطلب الكثير من العمل والوقت لا توجد استراتيجية تحسين محركات البحث حيث يمكن تغيير شيء ما اليوم مع توقع نتائج واضحة غدًا SEO هو مشروع طويل الأمد مع عمل يومي ونشاط مستمر
تستخدم محركات البحث برامج الروبوت للزحف إلى جميع صفحات مواقع الويب وتنزيل هذه المعلومات وتخزينها في مجموعة تعرف باسم الفهرس هذا الفهرس يشبه المكتبة وعندما يبحث شخص ما عن شيء بداخلها يعمل محرك البحث كأمين مكتبة يسحب محرك البحث ويعرض المعلومات ذات الصلة من استعلام البحث ويعرض محتوى المستخدمين المتعلق بما كانوا يبحثون عنه تقوم خوارزميات محرك البحث بتحليل صفحات الويب في الفهرس لتحديد الترتيب الذي يجب عرض هذه الصفحات فيه على SERP
ما الخوارزميات تقييم لتحسين محرك البحث
هناك المئات من العوامل التي تدخل في محتوى الفهرس الذي يتم عرضه في SERP ومع ذلك فإنها تتكون من خمسة عوامل رئيسية تساعد في تحديد النتائج التي يتم إرجاعها لاستعلام البحث
معنى الاستعلام لإرجاع النتائج ذات الصلة تحتاج الخوارزمية أولاً إلى تحديد المعلومات التي يبحث عنها المستخدم هذا هو المعروف باسم النية لفهم النية تبحث الخوارزمية في فهم اللغة إن تفسير الأخطاء الإملائية والمرادفات وأن بعض الكلمات تعني أشياء مختلفة في سياقات مختلفة جميعها تلعب دورًا في فهم الخوارزمية لهدف الباحث على سبيل المثال قد تحتاج محركات البحث إلى أن تكون قادرة على التمييز بين “الجهير” كسمكة و “الجهير” كأداة تعتمد النية على مصطلحات البحث الإضافية والبحث التاريخي والبحث عن الموقع والمزيد لعرض المعلومات الصحيحة
صلة صفحات الويب تقوم الخوارزمية بتحليل محتوى صفحة الويب لتقييم ما إذا كانت المواقع تحتوي على معلومات ذات صلة بما يبحث عنه المستخدم يأتي هذا بعد تحديد النية قد تكون الإشارة الأساسية للملاءمة إذا كانت صفحة الويب تتضمن الكلمات الرئيسية المستخدمة في البحث يتضمن ذلك الظهور في النص الأساسي أو عناوين الصفحة ولكن بخلاف مطابقة الكلمات الرئيسية تستخدم محركات البحث بيانات التفاعل المجمعة لتحديد ما إذا كانت الصفحة ذات صلة باستعلام البحث يبحث هذا في البيانات مجهولة المصدر من عمليات البحث السابقة لمطابقة الصفحة مع طلب البحث
جودة المحتوى تهدف محركات البحث إلى تحديد أولويات المصادر المتاحة الأكثر موثوقية يمكن للذكاء المدمج في الخوارزميات تحديد الصفحات التي تُظهر الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة فيما يتعلق بالنية
سهولة استخدام صفحات الويب يلعب تصميم الويب وإمكانية الوصول دورًا كبيرًا في تصنيفات البحث تبحث الخوارزمية عن كيفية ظهور الموقع في متصفحات مختلفة إذا كان مصممًا لأنواع مختلفة من الأجهزة مثل أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة اللوحية والهواتف وما إذا كانت أوقات تحميل الصفحة تعمل جيدًا للمستخدمين الذين لديهم اتصالات إنترنت أبطأ
السياق والإعدادات تستخدم محركات البحث وخوارزمياتها معلومات من محفوظات البحث السابقة وإعدادات البحث للمساعدة في تحديد النتائج الأكثر فائدة للمستخدم في تلك اللحظة يمكن استخدام البلد والموقع لتقديم محتوى ذي صلة بالمنطقة التي يبحث منها شخص ما على سبيل المثال قد يحصل الشخص الذي يبحث عن “كرة القدم” في نيو إنجلاند على نتائج مختلفة عن تلك التي يحصل عليها الشخص الذي يبحث عن نفس الاستعلام في إنجلترا
فوائد تحسين محركات البحث
يعد تحسين محرك البحث نشاطًا تسويقيًا أساسيًا لجعل موقع الويب أو النشاط التجاري مرئيًا على الويب ولكنه يوفر أيضًا العديد من المزايا الأخرى للشركات
يبني الثقة والمصداقية
تعتبر المواقع التي تحتل مرتبة عالية في SERPs من أعلى مستويات الجودة والأكثر جدارة بالثقة النتائج المعروضة في الصفحة الأولى هي الأكثر صلة مما يؤدي إلى مزيد من المصداقية للشركة أو موقع الويب سيساعد وجود المحتوى المناسب على الموقع وتجربة مستخدم جيدة على ترتيب موقع الويب في مرتبة أعلى
يوفر ميزة تنافسية
عندما يتم نشر تحسين محركات البحث الجيد باستمرار فإن أولئك الذين يفعلون ذلك بشكل أفضل سوف يتفوقون على المنافسة تشعر العديد من الشركات أنها لا تستطيع تحمل عدم الظهور في الصفحة الأولى من نتيجة البحث ولكن إذا عمل الفريق على تحقيق هذا الهدف وظهر قبل المنافسة فسيكون لديه ميزة تنافسية
تصل إلى المزيد من الناس
تساعد محسنات محركات البحث على جذب أي مستخدم له نية في أي وقت بغض النظر عن مرحلة رحلة العميل التي يمر بها المستخدم فهي تعتمد على الكلمات الرئيسية والعبارات لجذب الجماهير إلى منتجات وخدمات معينة يمكن للشركات إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية التي يرغبون في تصنيفها ثم إنشاء محتوى حول هذه الكلمات الرئيسية
يدعم تسويق المحتوى
من خلال وجود قائمة بالكلمات الرئيسية لترتيبها وبناء محتوى حول هذه الكلمات الرئيسية من المرجح أن يجد المستخدمون المعلومات التي يبحثون عنها يعمل المحتوى وتحسين محركات البحث في وئام مع بعضهما البعض سيتم ترتيب الموقع بشكل أفضل من خلال إنشاء محتوى مفيد وعالي الجودة تم تحسينه لتلك الكلمات الرئيسية سيؤدي التأكد من وجود الكلمات الرئيسية في العناوين والأوصاف التعريفية وجسم المحتوى إلى تحسين التصنيف لهذه المصطلحات
مراتب أفضل في عمليات البحث المحلية
أصبح استخدام عمليات البحث المحلية أكثر شيوعًا حيث يبحث المستخدمون عن منتجات أو خدمات “بالقرب مني” لتحسين القوائم في عمليات البحث هذه يمكن للشركة إنشاء حساب “نشاطي التجاري على Google” وتحسين القائمة لعمليات البحث المحلية إلى جانب ذلك والمحتوى المترجم على موقع الويب من المرجح أن يرى المستخدم نتائج البحث المحلية في استعلاماته
رخيص نسبيا
للحصول على إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث تحتاج الشركات إلى الاستثمار في الوقت والموارد لتكون فعالة هناك شركات يمكن توظيفها كخبراء في تحسين محركات البحث لإدارة الاستراتيجيات لكن الشركات التي لديها الفريق المناسب في مكانها يمكنها القيام بذلك بنفسها
احصل على نتائج قابلة للقياس الكمي
هناك أدوات وبيانات تحليلية يمكن الاستفادة منها لقياس فعالية جهود تحسين محركات البحث يمكن أن يوفر Google Analytics بيانات شاملة حول حركة المرور العضوية تتضمن البيانات الصفحات التي تفاعل معها العملاء والكلمات الرئيسية المستخدمة في البحث يمكن بعد ذلك الرجوع إلى هذه البيانات مع الإجراءات المقصودة المتخذة لمعرفة كيف لعبت محسنات محركات البحث دورًا في تفاعل العملاء أو اكتسابهم